Claudia schreibt

Aktzeichnen XY ungelöst

2012-01-22T16:19:00.000Z

Ich liebe Krimis. Und ich mag Kunst. Ich wollte auch schon immer einen Krimi schreiben. Am besten einen, der im Kunstmilieu spielt. Der Plot hat irgendwas mit Fälscherei zu tun oder mit Diebstahl in großem Stil. Sex sollte auch dabei sein. Und Mord – vielleicht an einem Aktmodell. So genau weiß ich das noch nicht. Ist auch nicht so wichtig. Zumindest nicht halb so wichtig wie der Titel. Der Titel entscheidet über den Verkauf. Er muss aufmerksam machen, Spannung erzeugen und – im besten Fall – irgendwie Witz haben. Zum Beispiel, weil er auf einem Wortspiel beruht oder mit etwas Bekanntem in Verbindung gebracht wird. Deshalb heißt mein Krimi: Aktzeichnen XY ungelöst. Auf die Idee gebracht haben mich die Zeichnungen einer Kollegin und sehr guten Freundin. Vielen Dank an dieser Stelle. Natürlich widme ich dir das Buch, sobald es fertig ist.

Mehr Aktzeichnungen von Stephanie Kullik >>

Zwischen den Jahren

2011-12-27T11:33:00.000Z

Wir befinden uns „zwischen den Jahren“, wie manche so schön sagen. Ich sage das eigentlich nie. Denn „zwischen den Jahren“ klingt für mich immer nach Plätzchen vom letzten Weihnachtsfest – ziemlich altbacken. Und trotzdem ist die Zeit zwischen Weihnachten und Neujahr irgendwie besonders. Sie scheint stehen geblieben. Zumindest vergeht sie sehr viel langsamer als die Wochen vor ihr. Das gibt einem Gelegenheit, sich mit Dingen zu beschäftigen, für die man sonst zu beschäftigt ist. Alte Familienfilme und Fotoalben anschauen, zum Beispiel. Dass das nicht so langweilig sein muss wie es sich anhört, zeigt der Berliner Designer Max Kersting. Er nimmt die Bilder und fügt ihnen nachträglich Kommentare oder Dialoge hinzu. So wird aus einem verstaubten Foto ein Bild zwischen den Zeilen. Und aus einem Fotoalbum der perfekte Zeitvertreib zwischen den Jahren.

Wie viel Bullshit steckt in einer Volksabstimmung?

2011-11-26T12:15:00.001Z

Liebe Politiker (und Redenschreiber), liebe Juristen, liebe Texter von Morgenmagazin-Moderationen, Beipackzetteln und Infoflyern,

Sie wollten schon immer mal einen richtig guten Text verfassen, so vollkommen ohne heiße Luft und lauwarmes Blabla? Hilfe naht! Nein, sie ist schon da: im Netz. Schreiben müssen Sie zwar immer noch selbst. Aber auf die Beurteilung brauchen Sie nicht mehr warten bis die Zuhörer einschlafen, um- oder abschalten oder gleich ganz den Raum verlassen. Denn das Feedback kommt schon vorher von blablameter.de, dem Online-Messgerät für die Bullshitdichte in Texten. Einfach Text kopieren, einfügen und den Schreibstil messen. Die Skala reicht von null wie „nichts zu meckern“ bis eins wie „einfach nicht auszuhalten“. Bei Letzterem landet man unter anderem mit zu vielen Substantiven im Text (oder besser: aufgrund einer übermäßigen Verwendung des Nominalstils). Solche Satzkonstruktionen sowie ausgelutschte Phrasen hört man oft von – genau – Politikern, Morgenmagazin-Moderatoren... (siehe oben im Text). Auf die Spitze treiben es aber immer noch die Juristen (viele von ihnen findet man ja in Gestalt von Politikern, was sicher kein Zufall ist). Hier ein aktuelles, politisch-juristisches Beispiel:*

Liebe Mitbürgerinnen und Mitbürger, am 27. November 2011 haben Sie die Möglichkeit, darüber abzustimmen, ob die Landesregierung verpflichtet werden soll, Kündigungsrechte beim Finanzierungsvertrag zu „Stuttgart 21“ wahrzunehmen. Mir ist es ein persönliches Anliegen, Sie dabei zu unterstützen, sich dazu eine eigene Meinung zu bilden. (...) Die Abstimmungsfrage lautet: Stimmen Sie der Gesetzesvorlage Gesetz über die Ausübung von Kündigungsrechten bei den vertraglichen Vereinbarungen für das Bahnprojekt Stuttgart 21 zu?**

Der Bullshit-Index für diesen Textabschnitt liegt laut Blablameter bei 0,59. Die Begründung: „Ihr Text signalisiert deutlich: Sie wollen etwas verkaufen oder jemanden tief beeindrucken. Es wirkt unwahrscheinlich, dass damit auch eine klare Aussage verbunden ist - und wenn ja: wer soll das verstehen?“ Dem ist meiner Meinung nach nichts hinzuzufügen.

* Bullshit-Index für den gesamten ersten Teil des Textes: 0,13

** Quelle: Infoflyer "Information der Landesregierung Baden-Württemberg zur Volksabstimmung am 27. November 2011

Mutatoes

2011-11-13T12:55:00.001Z

Es gibt Situationen, da muss man sich selbst eingestehen: Ich bin auch nicht besser. Zum Beispiel in der Obst- und Gemüseabteilung. Minutenlang scannt man jeden Apfel und jede Banane auf der Suche nach einer noch so winzigen Anomalie. Die kleinste Unebenheit wird zum Ausschlusskriterium. In die Tüte kommt nur, was aussieht wie einer Hochglanzbroschüre entnommen: glatt, gleichmäßig, gesund. Aber ist die perfekt genormte Gurke mit einer maximalen Krümmung von zehn Millimetern auf zehn Zentimeter wirklich bekömmlicher? Wohl kaum. Klar, der Krüppel-Kürbis sieht irgendwie krank aus, ist aber wahrscheinlich gesünder als jede Gen-Gurke. Doch eine Gesellschaft, die im Überfluss lebt, kann es sich natürlich leisten, Andersartiges auszusortieren. Allenfalls unter dem Blickwinkel der Kunst wird das "Hässliche" geduldet. Und so setzt der Fotograf Uli Westphal die "letzten Überlebenden biologischer Vielfalt" mit seinen Bildern in Szene:

Tag der Deutschen Einheit. Oder: Zeit für ein wenig Satire

2011-10-03T13:44:00.004+01:00

Der 3. Oktober. Für manche ein Tag zum Feiern. Für die meisten zumindest einer zum Ausschlafen. Martin Sonneborn, Chefsatiriker und Gründer der PARTEI macht sicher nichts von beidem. Er macht weiter Wahlkampf (auch, wenn Berlin schon durch ist). Seine wichtigste Forderung ist neben der Wiederbelebung von Knut der Wiederaufbau der Mauer. Warum? Weil „Deutschland nicht wirklich zusammengewachsen ist“, meint Sonneborn zu wissen. Und: „Es gibt ein psychologisches Grundbedürfnis, sich vom Nachbarn abzugrenzen.“*

Aha. Mag sein. Mein psychologisches Grundbedürfnis nach humorvoller Unterhaltung hat er jedenfalls befriedigt:

* Quelle: http://www.taz.de/!76101/

Scherenschnitt-Texte

2011-08-21T19:01:00.003+01:00

Barbara Bollwahn ist nicht nur Journalistin und Jugendbuchautorin. Ihr fehlen auch nie die Worte. Während andere professionelle Schreiber noch über dem perfekten Einstiegssatz brüten, seziert Bollwahn schon diverse Zeitschriften. Dort finden sich schließlich Wörter en masse, die man einfach ausschneiden und zu einem sinnvollen Neuen zusammenfügen kann. Heraus kommt Schnipsel-Poesie vom Feinsten:

Mehr davon...

Mini Malismus räumt auf

2011-07-23T15:02:00.002+01:00

Es gibt Menschen, die haben nicht mehr alle Tassen im Schrank – und finden das gut so. Sie nennen das Minimalismus. Weniger ist mehr. Weniger Tassen – mehr Platz. Weniger Bücher – mehr Sozialkontakte. Weniger DVDs – mehr Zeit. Klingt nach blinder Konsumkritik? Nicht ganz. Denn auch Minimalisten telefonieren mit dem iPhone und lesen auf ihrem E-Book. Klar, schließlich ersetzt das elektronische Buch ganze Bücherschränke und das smarte Phone vereint Kamera, CD-Sammlung und Fotoalbum in einem Gerät.

Die Vorteile einer solch minimalistischen Lebensweise liegen auf der Hand: Wer wenig hat, kann wenig verlegen und muss weniger aufräumen. Die 40 Quadratmeter-Wohnung fühlt sich plötzlich an wie ein Loft und: Minimalismus ist die beste Diebstahlversicherung.

Doch im Wesentlichen geht es ums Wesentliche. „Was brauche ich wirklich?“ lautet die Frage aller Minimalisten. „Muss ich mir zu den fünf Kerzenhaltern noch einen sechsten dazu kaufen, nur weil er im Angebot ist?“ „Werde ich wirklich noch einmal einen Blick in diese Zeitschriften werfen?“ Und: „Wie viele Tupperdosen braucht ein Haushalt?“ Sicher, es ist nicht leicht, sich frei zu machen. Doch hat man sich einmal überwunden, wirkt das „Nicht-alles-haben-müssen“ extrem erleichternd. Das zumindest berichten praktizierende Minimalisten. Ihr Leben ist nicht mehr so vollgestopft mit unnötigem Ballast und jegliche Ablenkung hat es schwerer. Das Leben ist schließlich kompliziert genug. Da kann eine Tasse weniger im Abwasch schon helfen.

"Any intelligent fool can make things bigger, more complex, and more violent. It takes a touch of genious – and a lot of courage – to move in the opposite direction." E. F. Schumacher

Weiter lesen: Haste nix, biste was von Benjamin Schulz

Die Welt als Tortendiagramm

2011-06-26T16:49:00.001+01:00

Unsere Welt ist hochkomplex, hochglobal (na schau mal einer an!) und nicht zuletzt hochvernetzt. – Also einfach zu hoch für Leute wie du und ich. Wir brauchen jemanden, der uns die Welt erklärt. Wir brauchen einen Weltversteher. Wir brauchen Claus Kleber! Einen, der uns schon mit seinem eingängigen, alliterativen Namen zu verstehen gibt: Ist alles nicht so kompliziert. Ich erkläre es euch. Und dann nimmt er ganz leger vor seinem Moderationspult Patz und uns an seine Hand:

Es soll ja Leute geben, denen geht dieser Kleber gehörig auf den Zeiger. Diese Leute behaupten, CK (Achtung: Verwechslungsgefahr!) wäre ganz schön abgehoben, dort in seinem futuristischen Studio. Er moderiere quasi von oben nach unten zu seinen dümmlichen Zuschauern und versuche diese mit bunten, mitten in den Raum projizierten Grafiken einzulullen. Wie Babys vorm Ins-Bett-gehen.

Dabei können Diagramme - egal ob in Torten-, Balken- oder Säulenform - auch richtig Spaß machen. So, wie die von katjaberlin. Auf ihrem Graphitti-Blog erklärt sie die Welt mit lustigen und geistreichen Grafiken, die immer ein Fünkchen Wahrheit beinhalten:

Zwangsbeglückt

2011-06-04T13:21:00.004+01:00

Du sollst: Müll trennen, guten Gewissens E10 tanken, alle vier Jahre wählen, auf Ökostrom umstellen, eine Familie gründen, Kinder bekommen, konsumieren, das BIP steigern.

Du sollst nicht: in Kneipen rauchen, Frauen und andere Minderheiten diskriminieren, unangeschnallt und/oder zu schnell Auto fahren, jammern...

..., sondern dankbar sein. Denn dein Staat tut so viel für dich. Er führt das Rauchverbot ein und schützt damit deine Gesundheit. Er verabschiedet das Antidiskriminierungs-gesetz und garantiert dir so gleiche Rechte. Er beschleunigt den Atomausstieg und schenkt dir damit zwar kein sauberes, aber immerhin ein angstfreies Gewissen. Er subventioniert Solarstrom, Vätermonate, Sparbeträge, Mitarbeiterbeteiligungen und Elektroautos. Der Staat macht dich zu einem besseren Bürger. Ob du willst oder nicht. Wer das als „Zwangsbeglückung“ empfindet, hat nichts verstanden! Oder alles. Die ZEIT spricht von einem Tugendstaat, der auf sanft-tyrannische Art das Volk belehrt.

Und genau so sieht es aus. Die Deutschen scheinen nicht mehr fähig, selbst zu entscheiden, wie moralisch, gesund und umweltbewusst sie leben wollen. Immer mehr wird vorgeschrieben. Immer mehr lassen wir uns vorschreiben! Ich empfinde es als anmaßend, wenn mich mein Auto dauerpiepsend daran erinnert, mich anzuschnallen. Ich kann selbst denken und selbst entscheiden. Das muss mir niemand abnehmen. Keine neue Technik und auch kein Staat. Wir sollen uns empören? Das tue ich! Wer macht mit?

Durex sorgt für kreative Höhepunkte

2011-05-01T10:41:00.000+01:00

Gute Ideen kommen manchmal ganz plötzlich; oft zögert sich das erlösende Glücksgefühl jedoch hinaus. Manchmal helfen Vorlagen, um in Stimmung zu kommen. Ob auch die Werbestrategen für Durex auf solche Hilfsmittel zurückgreifen mussten, ist nicht bekannt. Schaut man sich jedoch die Ergebnisse an, dann sieht man: Hier beruht keine Anzeige auf einer Idee interruptus. Alles ist knackig und äußerst stimulierend:

Frohe Ostern!

2011-04-24T18:20:00.001+01:00

Nestlé Diet: Chocolate doesn't have to be evil.
Advertising Agency: CumminsNitro, Melbourne, Australia

Newspaper Poetry

2011-04-17T14:56:00.001+01:00

Was tun, wenn einem die Worte fehlen? Ganz einfach: Man bedient sich da, wo genug Wörter vorhanden sind. In Zeitungen, Magazinen, Büchern...und streicht einfach die weg, die man nicht braucht.

Mein erster Versuch in Sachen Newspaper Poetry.

Ganz nach dem Motto "Kreativität = Subtraktion". So sieht das jedenfalls Austin Kleon, der Erfinder des Newspaper Poetry. Seiner Meinung nach gibt es nichts, was es nicht schon gegeben hat. Originalität ist nur ein Mashup aus Bestehendem. Es kommt also darauf an, Dinge herauszupicken und auf neuartige Weise zusammenzusetzen. Bei ihm sieht das so aus:

Newspaper Poetry vom Erfinder selbst.

Stricken statt sprühen

2011-03-20T13:32:00.011Z

Dies ist eine Warnung an alle Sprayer: Zieht euch warm an! Denn ihr bekommt Konkurrenz in Form von Gestricktem. Bald wird niemand mehr versuchen, eure kryptischen Pseudonyme an diversen Hauswänden zu entziffern. Denn alle werden nur noch Augen für bunte Fäden haben. Ja, stricken die eigentlich noch ganz richtig? Und wie:

Guerilla Knitting heißt die Mission der zumeist weiblichen „Kämpfer“, das Stadtbild zu verschönern. Ja, verschönern und nicht verschandeln. Letzteres wird den Graffities ja häufig unterstellt. Alles eine Frage des Geschmacks. Und eine Frage der Motivation. Während Sprüh-Graffities oft politisch sind, sollen Strick-Graffities lediglich Farbe ins Straßenbild zaubern. Oder? Bilder wie dieses jedenfalls lassen doch das eine oder andere politische Statement erkennen:

Und tatsächlich wollen sich nicht alle Künstler(innen) auf das Einkleiden von Laternenpfählen und Telefonhäuschen beschränken. Wie Die Zeit schreibt, verstehen sich die Anhänger des Craftivism „als antikapitalistisch, umweltschützend und mitunter auch als feministisch.“ „Knitting for Good“ oder „Political Change Stich by Stich“ betiteln sie ihre Ambitionen. Und die beschränken sich nicht nur auf den öffentlichen Raum. Alle Aktionen werden natürlich über Facebook und Twitter organisiert. Die Ergebnisse der Knit the City-Aktionen finden sich dann auf Flickr. Noch nie war Stricken cooler!

Wer rettet die Karteileiche?

2011-03-08T20:39:00.001Z

Ulrich Wickert kümmert sich um die Freiheit, Heinz Rudolf Kunze um Wunderkinder und Ursula von der Leyen um den Familiensinn. Auf www.wortpatenschaft.de kann sich jeder seinen Lieblingsbegriff heraussuchen und dann... ja, was eigentlich? Schützen? Vor dem Aussterben bewahren? Der „Drogeriemarkt“ ist sicher weder als Ort noch als Wort bedroht. Trotzdem hat er mit Rossmann einen liebevoll umsorgenden Paten. Ikea hält seine schützende Hand über die „Einrichtungskompetenz“ und BMW über ...nein, nicht „Fahrfreude“, sondern „Wertschöpfungsorientierung“. Aha.

Der große Sprachschützer Bastian Sick engagiert sich selbstverständlich auch. Am liebsten hätte er wahrscheinlich den Genitiv gerettet, aber da er sich für ein Wort entscheiden musste, wählte er das unscheinbare Reziprokpronomen „einander“.

Nun wollte auch ich gern zum Kreis der edlen Wortpaten gehören und ließ mir Vorschläge für noch freie Wörter unterbreiten. Leider konnte ich mich nicht zwischen „Sozialabgabenquote“, „Sommerfrüh“ und „Bundestrojaner“ entscheiden. Deshalb machte ich mich auf die Suche nach wirklich schützenswerten Begriffen. Ich wurde fündig unter www.bedrohte-woerter.de.

Neben technisch Überholtem wie Abspielgerät oder Bandsalat findet sich hier auch kulinarisch Gestriges wie Brause, Broiler und Muckefuck. Klar, wer wird in Zukunft schon noch verstehen, dass für Pfennigfuchser selbst Ladenhüter kein Pappenstiel sind? Für die Piefkes und Hupfdohlen künftiger Generationen ist das doch nur urster Kokolores. Schon traurig, dass immer weniger Haudegen und Halunken auf dem Drahtesel Fersengeld geben und dabei einem Fräuleinwunder hinterher pfeifen. Welch Schindluder doch mit unserem schönen bildreichen Wortschatz getrieben wird! Jemand sollte sie schützen, die Karteileichen, Blumenkinder und Backfische unserer Sprache. Oder übertreibe ich? Alles dufte? Ach, alles Mumpitz!

Fünf vor zwölf

2011-03-02T17:05:00.000Z

Was würdest du tun, wenn du nur noch fünf Minuten zu leben hättest? Eine spannende Frage. Mindestens ebenso spannend allerdings: Warum sollten mir von jetzt auf gleich nur noch fünf Minuten bleiben? Seht selbst:

Summa cum klaute

2011-02-21T20:30:00.002Z

Zwei Dinge kann Karl Theodor (...) zu Guttenberg offenbar besonders gut: sich selbst inszenieren und andere kopieren. Eine Story, die nicht nur die Medien glücklich macht, sondern auch den Freunden der gepflegten Satire steile Vorlagen liefert.

So darf sich der Mann mit den vielen Vornamen seit dem Plagiatsvorwurf über weitere liebevoll erdachte Bezeichnungen freuen: Einige finden Mr. Googleberg passend, andere nennen ihn schlicht Mr. Copy& Paste und für die Filmfreaks ist er nur „The Plagiator“:

Auch schön: Die Guttenbergsche Tastatur

Und vielleicht hätte sich KTG vor seiner Promotion mal mit seinem Großvater unterhalten sollen. Der kannte sich schließlich aus mit...

Aber über wie viele abgeschriebene Stellen reden wir eigentlich? Das Guttenplag-Wiki behält den Überblick:

Das sorgt für Aufklärung, ist aber ganz und gar nicht internett. Auch auf Twitter ist die Schadenfreude groß. Sprüche wie "Gutenberg? Hat der nicht die beweglichen Letter erfunden? Ach nein: die beweglichen Textpassagen." sind der absolute Brüller. Und so hilft Guttenberg einmal anderen Leute dabei, sich zu inszenieren. - Als Heilige, als Retter des Wissenschaftsetos oder einfach als Spaßvögel, denen kein Witz zu naheliegend ist.

Und da dürfen die Prinzen mit einer Neuinterpretation ihres Hits nicht fehlen:

Aber - bei Humboldt - ich bin keinen Deut besser! Auch ich habe mir für diesen Blogbeitrag zahl- und geistreiche Sprüche sowie Bilder zusammengeklaut. Und zwar hier:

http://www.kotzendes-einhorn.de/blog/2011-02/guttenberg-der-kopist/
http://de.guttenplag.wikia.com/wiki/GuttenPlag_Wiki
www.twitter.com

http://www.youtube.com/watch?v=69tl7dOD2fM&feature=youtu.be

B or not 2 B in Social Media

2011-02-06T13:59:00.007Z

Social Media verkauft sich derzeit ziemlich gut. Auch der aktuelle Harvard Business manager widmet diesem Thema zwei umfangreiche Artikel. Im gleichen Heft entdeckt der aufmerksame Leser zudem einen ausführlichen Beitrag über B-to-B-Marketing. Was mich zu folgender Frage veranlasst: Wieso finden die beiden Themen so selten zusammen? Auch das „Wissen der Besten“ (Slogan Harvard Business manager) reicht offenbar nicht aus, um zu klären, ob und wie Social Media dem Aufbau von B-to-B-Marken nützen kann. Nun muss man von einer Zeitschrift mit begrenzten Umfang auch nicht erwarten, alle Facetten eines Themas zu beleuchten. Von einem Standardwerk jedoch schon. Solch eines ist „Social Media Marketing. Strategien für Twitter, Facebook und Co.“ von Tamar Weinberg. Und obgleich die Autorin zahlreiche anschauliche Fallstudien beschreibt; es handelt sich bei allen um Unternehmen aus dem Privatkundenbereich (sofern ich keine überlesen habe).

Liegt es daran, dass B-to-C anschaulicher und verständlicher ist, weil wir ja alle C, also Customer sind? Oder gibt es einfach keine Beispiele für gelungenes Social Media-Marketing von Geschäft zu Geschäftskunde? Auch hier gilt: Wer suchet, der findet. Zuallererst – wir hatten es vermutet – in Amerika. Hier werden Twitter und Co. von B-to-B-Marken schon stärker genutzt. Doch ein genauer Blick auf die Top10-Liste der B2B-Unternehmen auf Twitter offenbart: Von Hubspot über Cisco bis hin zu Oracle und Intel sind es eher die IT-affinen Unternehmen, die verstärkt über die neuen Medien kommunizieren.

Und auch bei den deutschen Unternehmen twittern hauptsächlich die Großen. ThyssenKrupp ist dabei, genauso wie SAP oder Siemens. Mittelständige und kleine Unternehmen sucht man vergebens.

Ein absolut herausragendes Beispiel für die Nutzung von Social Media in der B-to-B-Kommunikation – und nicht ganz so bekannt wie Siemens – ist westaflex. Der Anbieter von Systemtechnik mit Sitz in Gütersloh verknüpft in seinem digitalen Newsroom Twitter, RSS, Youtube, Flickr und sogar Podcasts. Eine rundum gelungene Seite mit Link zur Homepage, zum Weblog sowie zu einem Chat auf LinkedIn.

Aber wozu all der Aufwand? Was bringt es einem Unternehmen von – sagen wir – Spezialschrauben für Maschinen, über seine neu entwickelten Gewinde zu twittern? Drei Gründe sind wesentlich:

1. SEO. Suchmaschinen lieben soziale Plattformen und bewerten deren Inhalt als besonders relevant. Sozial aktiv sein – und sei es nur im Netz – hilft also dabei, von Einkäufern und anderen Entscheidern gefunden zu werden.
2. Wissen. Was passiert in meiner Branche? Was beschäftigt meine Zielgruppe? Diese und andere Informationen gibt es bei Twitter und Facebook praktisch zum Nulltarif. Man muss nur zuhören.
3. Expertentum. Der Entscheidungsprozess im Geschäftskundenbereich gestaltet sich um einiges komplexer als der bei Privatkunden. Deshalb ist es von Vorteil, sich als Experte zu profilieren. Wer ständig über neue Entwicklungen auf seinem Gebiet berichtet, der wird schon bald als solcher angesehen.

Immer mehr Geschäftskunden tümmeln sich auf den sozialen Seiten. Deshalb sollten sich auch die B-to-B-Unternehmen langsam eine Strategie für ihren Social Media-Auftritt überlegen. Denn spätestens wenn junge Entscheider der Generation Facebook die alten Hasen der Generation Litfass-Säule ablösen, wird Social Media vom „Nice-to-have“ zum „Must-have“.

In der Zukunft stöbern

2011-01-25T20:25:00.003Z

Drei Dinge, die die Welt etwas besser machen würden (zumindest meine):

1. Pralinenbeschreibungen auf der Ober- statt der Unterseite der Schachtel.
2. Verpflichtende IQ-Tests für Radio- und Morgenmagazin-Moderatoren.
3. Ein Auto, welches mich nicht ständig – piepsenderweise – ermahnt, dass mein Beifahrer (meist eine Tragetasche) noch nicht angeschnallt ist.

Ich gebe zu, den letzten Punkt habe ich durchaus selbst in der Hand. Nummer eins und zwei gehören aber definitiv zu den „Wild Cards“. So nennen die Zukunftsforscher des EU-Projektes interconnecting knowlege „unerwartete Ereignisse mit geringer Eintritts-wahrscheinlichkeit aber großer Wirkung“. Dazu gehören zum Beispiel folgende Szenarien:

Algen werden in Zukunft als Biotreibstoff genutzt und machen Australien damit zum größten Energielieferant.

Roboter werden zu Lebensgefährten. Sie sind einfühlsam und hilfsbereit. Dadurch nehmen die Beziehungen zwischen Menschen immer mehr ab und es werden weniger Babys gezeugt.

Neue Technologien ermöglichen das Übersetzen von Hundebellen in menschliche Sprache.

Das klingt alles stark nach Science Fiction. Und genau dieser Umstand macht das Stöbern auf wiwe.iknowfutures.eu auch so spannend. Hier findet sich mit jedem Klick eine neue Roman-Vorlage. Oder die perfekte Idee zu einem neuen Werbespot; zum Beispiel für Pedigree: „Auch mit Übersetzungsprogramm würde Ihr Hund zu Pedigree nur eines sagen: Wow!“.

Eine Hommage an die Zeitlupe

2011-01-18T20:52:00.006Z

Nuit Blanche from Spy Films on Vimeo.

Dieser Film Noir vom Kanadier Arev Manoukian ist nicht nur faszinierend, sondern ganz und gar ausgezeichnet. Auf der Ars Electronica gewann er den Preis als bester Film in der Kategorie "Computer Animation / Visual Effects". Mindestens ebenso sehenswert ist das Making of:

Making Of Nuit Blanche from Spy Films on Vimeo.

Die großen Angstmacher

2011-01-11T19:54:00.001Z

Ich habe Angst. Denn nichts ist mehr sicher. Die Eier sind es nicht (Dioxin?), die Weihnachtsmärkte waren es nicht (Terrorgefahr!) und jetzt schleicht auch diese schreckliche Schweinegrippe wieder um die Ecke. Dieses Mal trifft es mich bestimmt. Schließlich bin ich schon von der letzten verschont geblieben. Und den Weihnachtsmarkt habe ich ebenfalls überlebt. Eier esse ich auch noch. Mein Gott, was für ein gefährliches Leben ich lebe! Jetzt, wo es mir bewusst wird, denke ich, vielleicht wäre es sicherer, in Zukunft zu Hause zu bleiben. Nicht auszumalen, was vor der Haustüre alles passieren könnte. Auf der anderen Seite... hatte ich nicht mal gelesen, dass gerade im Haushalt die meisten Unfälle passieren? Nein, auch hier bin ich in Gefahr. Denn die lauert scheinbar überall. Komisch nur, dass man davon nie so viel mitbekommt. Wo war gleich noch mal der Weihnachtsmarkt, auf dem sich dieser Selbstmordattentäter in die Luft gesprengt hat? Ach, das ist gar nicht passiert? Gut. Aber was machen dann die mit Maschinengewehren behangenen Ordnungskräfte auf dem Stuttgarter Flughafen? – Reisende beschützen oder verängstigen? Manchmal glaube ich, Angst ist etwas typisch Deutsches. Nicht umsonst kennt man auch im Englischen das Wort „angst“ – im Sinne von Existenzangst. Ja, die Angst nicht mehr zu sein. Da hilft nur Gottvertrauen und die Gewissheit, dass ein Leben in Angst sicher nicht erstrebens- und garantiert nicht lebenswert ist. Wie sagte schon der römische Dichter Horaz: „Wer in Furcht lebt, ist nicht frei.“. Genau. Deshalb spiele ich das Spiel auch nicht mehr mit, sondern brat’ mir stattdessen ein Ei. Und wer weiß, vielleicht hab ich ja wieder Schwein und bekomm’ keine Grippe.

CSU goes viral

2011-01-11T19:36:00.005Z

Ob sich die CSU mit diesem „Wahlkampfvorstoß“ einen Gefallen tut? Immerhin, über das Video wird getwittert, was die Tastaturen hergeben. Allerdings nicht viel Positives. Auch ich frage mich, wie groß die Verzweiflung bei den „Parteigenossen“ sein muss. Statt konstruktive Vorschlägen zu Themen wie Integration, Bildung, Gesundheit sowie Daten- und Umweltschutz gibt es nur „Grünen-Bashing“. Und das auf Grundschulniveau! „Ein Männlein steht im Walde ganz grün und dumm. Es hat vor lauter Protest eine Steinschleuder um?????“ Ja ja, Hauptsache es reimt. Ganz egal, dass man eine Steinschleuder nicht „um haben“ sondern höchstens in der Hand halten kann (so wie es die sichtlich aufwendig bearbeitete Zeichnung auch darstellt). Was lernen wir (und hoffentlich auch die CSU) daraus? Genau. Nur, weil man ein hippes Medium wählt, muss die Botschaft nicht cool sein.

Oder ist es vielleicht möglich, dass eine andere Partei dieses Video veröffentlicht hat, um der CDU eins auszuwischen? Ich gebe zu, das klingt abenteuerlich und etwas zu sehr nach Verschwörungstheorie. Auf der anderen Seite kann ich mir einfach nicht vorstellen, dass die CSU das ernst meint.

Jahreshitliste 2010

2011-01-03T20:10:00.009Z

Achtung! Diese Hitparade meiner Lieblingsveröffentlichungen des vergangenen
Jahres entbehrt jeglicher Objektivität. Sie wurde meinerseits nicht nur vollkommen willkürlich zusammengestellt, sondern ist zudem zweifellos unvollständig und absolut fragwürdig. Viel Spaß!

Platz 1:
Das beste Magazin-Cover 2010 kam definitiv von brand eins:

Platz 2:
Das beste Konzeptheft stellte das Zeit Magazin-Team im August 2010 auf die Beine. Hier konnten die Leser Liebesbriefe, Reden, Gedichte, Kurzgeschichten und andere Texte einschicken, die dann von den Redakteuren redigiert wurden.

"Ein Heft, wo wir Ihnen alles verschönern tun"

"Wir machen das Beste aus Ihren Texten."

Platz 3:
Die beste Internetseite 2010 bietet Journalismus auf hohem Niveau. Unter www.2470media.eu finden sich zahlreiche interessante Web-Reportagen. Eine davon wurde kürzlich mit dem Deutschen Reporterpreis ausgezeichnet.

Soccer for Life Episode 4 - After the war from 2470media on Vimeo.

Weihnachtsstimmung mit Angie

2010-12-27T13:36:00.006Z

Hinter uns liegen drei Tage, die bundesweit in heillosen Schneemassen und mancherorts an familiärem Harmoniezwang zu ersticken drohten. Pendler kamen nach stunden- oder tagelanger Verzögerung endlich zu Hause an, wo sie statt gemütlicher Behaglichkeit nicht selten auf liebe Verwandte trafen, deren Stimmung sich in der Endlosschleife Sorgen – Streuen – Schippen wettergleich dem Nullpunkt angenähert hatte.

Die lieblich-süße Weihnachtszeit, sie kam in diesem Jahr etwas säuerlich-herb daher. Saft- und kraftlos schob man sich die Geschenke über den Tisch und versuchte mit aller Gewalt das letzte bisschen Weihnachtsstimmung aus sich heraus zu quetschen. Weiße Weihnachten können ganz schön anstrengen.

Doch wer Schneeflöckchen Weißröckchen schon lange nicht mehr hören und seit diesen Tagen auch nicht mehr sehen mag, dem könnte statt Streusalz eine Prise Humor gut tun. Und was macht richtig lustig? Genau: sauer. Daher mein Tipp gegen schlechte Laune: Einfach mal ein Auge zu- und ein, zwei Zitronen ausdrücken. Am besten mit einer Presse, die an sich schon Freude macht:

Das perfekte Geschenk für depressive Weihnachtsmuffel: die Zitronenpresse "Angie".

Frohe Weihnachten!

2010-12-24T11:46:00.000Z

Geschenkidee – garantiert raffiniert!

2010-12-11T18:27:00.004Z

Warum nicht mal wieder basteln? Selbst gemachte Geschenke sind schließlich nicht nur was für Kinder sondern auch für Individualisten, die sich schämen würden, ihr „Mainstream-Präsent“ auch noch von der Verkäuferin in „0815-Art und Weise“ einpacken zu lassen. Denn wo bitteschön bleibt die Überraschung, wenn schon auf dem Geschenkband „Douglas“ steht? Nein, einzigartige Geschenke kommen von Herzen und nicht von Galeria Kaufhof.

Ich, zum Beispiel, verschenke dieses Jahr Kunst für die Küche. Denn aus garantiert raffiniertem Zucker lassen sich mindestens ebenso raffinierte Bilder gestalten. – Jedes ein Unikat, versteht sich.

Diese Bilder eignen sich übrigens auch wunderbar als Einzugsgeschenk. Und preiswert sind sie obendrein: Leinwand um die 7 Euro, ein Fläschchen Alleskleber etwa 3 Euro, Zuckerpäckchen kostenlos.

Ein richtig interessantes Bild entsteht natürlich nur, wenn die Zuckertütchen sich nicht doppeln und eventuell auch ein paar aus anderen Ländern darunter sind. Also am besten schon im Januar mit dem Sammeln anfangen und alle möglichen Bekannten einbinden.

Storyteller gesucht

2010-12-07T19:49:00.003Z

Wie bekomme ich es als Werber eigentlich hin, dass die Leute meine Botschaft glauben? Vielleicht sollte ich mal jemanden fragen, der sich damit auskennt. Ich denke da an die Kirche. Denn deren Botschaft ist ja nun wirklich der Hammer. Eine Jungfrau, die schwanger wird durch den heiligen Geist Gottes. Da braucht es schon viel Überzeugungskraft, um das glauben zu machen. – Oder eine gute Story.

Die Weihnachtsgeschichte ist so eine gute Story. Sie ist einfach, spannend und besitzt eine überschaubare Anzahl an Protagonisten sowie ein Happy End. Alles Punkte, die zu einem guten Storytelling gehören. Und was die Kirche schon seit Jahrhunderten erfolgreich praktiziert, entdecken seit einiger Zeit auch immer mehr Unternehmer für sich. Denn verpackt man seine Botschaft in eine Geschichte, wird sie nachweislich besser erinnert. Warum? Weil sie bewegt. – Im besten Fall nicht nur innerlich sondern auch äußerlich – nämlich zum Kauf.

Insgesamt 10.800.000 Treffer bekommt man bei Google zum Begriff Storytelling. (Die Kirche erscheint nicht unter den ersten zehn. Da müsste mal ein SEO-Experte ran.) Amazon hält 188 deutschsprachige Bücher zum Suchbegriff bereit. Der Bedarf nach Ratschlägen fürs Geschichten erzählen scheint groß zu sein.

Vielleicht sollten die verzweifelten Storyteller einfach mal wieder in die Kirche gehen. Oder sich eine Scheibe Inspiration von dem französischen Cresta Award-Gewinner im Bereich „Cinema“ abschneiden:

Stick together

2010-11-29T20:39:00.003Z

Der neue Uhu-Spot ist grandios. Nicht nur, weil er mit dem Genre TV-Werbung spielt und dieses endlich mal wieder aufpeppt. Nein, die Marketingleute haben es außerdem zustande gebracht, drei weitere Unternehmen für ihre Idee zu gewinnen und damit praktisch deren Werbespots zu „sabotieren“.

Natürlich ist diese Aktion von Desperados, Cortal Consors und mydays nicht so selbstlos, wie sie scheint. Die Unternehmen profitieren schließlich durch den Imagetransfer von dieser originellen Idee, ohne sich selbst das Hirn zermartert zu haben.

Dass man gemeinsam tatsächlich stärker und vielleicht überzeugender auftreten kann, zeigt auch dieser wunderbare Clip:

Thilo Sarrazin im Mix mit Ken Follet: Wie man Bücher verkauft

2010-11-13T13:46:00.001Z

Der Titel eines Buches ist wie der Slogan eines Produktes: Er sollte in knapper und sprachlich ansprechender Form das auf den Punkt bringen, was der Kunde für sein Geld bekommt. Kurz: Er muss verkaufen.

Richtig gut verkauft hat sich ein Titel, den ich nie so richtig verstanden habe: Richard David Prechts „Wer bin ich – und wenn ja wie viele?“ Da frage ich mich: Macht das grammatisch Sinn – und wenn ja für wie viele? Aber wahrscheinlich ist das genau das Geheimnis: Eine ungewöhnliche Formulierung, die Aufmerksamkeit erzeugt und es sich danach im Gedächtnis gemütlich einrichtet. Je länger es dort zugegen ist, desto wahrscheinlicher schleicht es sich in den alltäglichen Sprachgebrauch ein.

Was einmal erfolgreich war, kann es natürlich auch ein zweites und drittes Mal werden. Das dachten sich wohl einige Autoren und sprangen auf den fahrenden Zug auf. Ilona Einwohlt brachte dieses Jahr ein Buch heraus mit dem originellen Titel: „Drillingsküsse – Wen lieb ich und wenn ja wie viele.“ Auch das ZDF konnte der Precht’schen Versuchung nicht widerstehen und nannte eine Sendung über Volkszählung: „Wer sind wir und wenn ja, wie viele?“ Die Übersetzer von Nicholas Carrs Onlinerezeptionsanalyse-Schinken „The Shallows – What the Internet is doing to our Brains“ nutzten ihre Vorlage nicht ganz so offensichtlich. Die deutsche Version des Buches heißt „Wer bin ich, wenn ich online bin... und was macht mein Gehirn solange?“

Noch dreister ging eigentlich nur einer vor: Harald Schmidt. Er erkannte schon 2007 das Potential bestehender Bestseller-Titel und nannte seine Zusammenstellung von Focus-Kolumnen einfach „Sex ist dem Jakobsweg sein Genitiv. Eine Vermessung.“

Dieser Mix ist heute natürlich überholt. Wer im November 2010 einen garantierten Erfolgstitel für seinen Debütroman sucht, dem empfehle ich: „Hummeldumm schafft sich ab. Oder: Eat Pray Love biss zur Verdammnis. Die Jahrhundert-Saga 21.“

Halloween für Spätzünder

2010-11-08T19:53:00.004Z

Okay, okay. Halloween ist jetzt schon eine Woche her. Aber deswegen muss man ja jetzt nicht ein ganzes Jahr warten, um sich ein wenig zu gruseln (und an guter Werbung zu erfreuen):

Geschmacksknospen & Stilblüten

2010-10-14T21:12:00.007+01:00

Schon Jean-Jacques Rousseau wusste: „Der Geschmack ist die Kunst, sich auf Kleinigkeiten zu verstehen.“ Vielleicht meinte er aber auch: „Der Geschmack ist die Gunst, selbst den Kleinsten Stil zuzugestehen.“ Denn die wollen sicher nicht den ganzen Tag in langweilig-weißen 08/15-Plastewindeln herumlaufen, -krabbeln oder –rutschen. Für Babys mit Stil (bzw. Eltern von Babys mit Stil) gibt es jetzt die Jeans-Windel von Huggies.

Und auch Heinecken liefert einen Beitrag zum guten Geschmack: das Bier-Lipgloss. Besonders geeignet für verzweifelte Frauen ohne Stil, die trotzdem mal wieder knutschen wollen.

Diese und weitere Weltneuheiten deckt Trendone zuverlässig auf. Eine Seite ganz nach meinem Geschmack.

Kopfsache

2010-08-27T11:57:00.000+01:00

Die meisten Friseure könnten Kamm und Schere getrost gegen Zettel und Stift eintauschen und sich als Texter einen Namen machen. Denn die Auswüchse an kreativen Friseurladennamen sind kaum zu bändigen. Hier meine Top 10 der originellsten Studiobezeichnungen:

10: delicut

09: Verlockung

08: Rundhairum

07: Directors Cut

06: Hairport-Schwabing

05: hairforce 1

04: Cutedrale

03: Fönix

02: Haarspree

01: Fristyler

Noch mehr Feines, mitunter auch Haarsträubendes gibt es beim Barbierblog.

Reduzierte Werbung statt reduzierter Ware

2010-08-23T19:57:00.005+01:00

Die schönste Werbung, die ich seit langem gesehen habe, besteht aus einem Satz und verzichtet nicht nur auf Bilder sondern auch auf platte "Aktivierungssätze" á la "Jetzt anprobieren!" oder "Wir beraten Sie gern!":

Tübingen, etwa 20 Meter vorm Marktplatz.

50plus – Eine Geschichte voller Missverständnisse

2010-08-09T20:44:00.005+01:00

Was haben Edmund Stoiber und Nina Hagen gemein? Oder was verbindet Uschi Glas mit Alice Schwarzer? Nicht viel, möchte man meinen. Außer natürlich, dass sie marketingtechnisch zur selben Zielgruppe gehören. „50plus“ oder „Best Ager“ werden diese von nach Euphemismen heischenden Werbeexperten betitelt. Doch mir scheint, der neue Boom der Baby-Boomer ist in Wirklichkeit eine Fehlzündung. Oder, besser gesagt, eine Geschichte voller Missverständnisse.

Missverständnis Nummer 1:
Alle Menschen über 50 lesen nur noch die Apothekenumschau und fühlen sich von Werbespots wie diesem angesprochen:

Missverständnis Nummer 2:
Menschen über 50 verstehen keinen Humor und finden deshalb auch diese Anzeige überhaupt nicht lustig:

Missverständnis Nummer 3:
Es gibt eine Zielgruppe 50plus.

Die gibt es natürlich nicht. Genauso wenig wie eine Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen. Demographisch definierte Zielgruppen sind Schnee von gestern. Da können Streuverluste kaum verhindert werden, um mal im Bild zu bleiben. Nein, es geht nicht ums Alter sondern um Werte und Lebensstile. Die gilt es herauszufinden. Damit sich der konservative Politiker nicht mit einem Werbeflyer für die junggebliebene Ü-50-Feministin herumschlagen muss.

Hautfreundlich aber texterfeindlich

2010-07-12T21:32:00.001+01:00

Der Balea-Texter hat es schwer. Denn die Hausmarke von dm lässt sich regelmäßig neue Gemeinheiten einfallen. Und zwar in Form von kreativen Duschgel-Düften. Schoko-Banane ist noch ein recht texterfreundliches Beispiel. – Da lässt sich was draus machen bei der Produktbeschreibung.

Aber wie bitte riecht New York? Oder Paris? Oder Berlin? Bei der neuesten Limited Edition ließen sich die Duftdesigner nämlich von Städten inspirieren. Und so hört man beim Lesen der Produktbeschreibung zwischen den Zeilen einen verzweifelten Texter stöhnen.

“Tauchen Sie mit Balea in die Vielfalt der Metropolen unserer Erde ein und lassen sich von deren Lifestyle und Flair verwöhnen.
New York City Nights
Die Freiheitsstatue, die Fifth Avenue oder der Times Square – erleben Sie die multikulturelle Vielfalt von New York. Die feuchtigkeitsspendende Pflegeformel von New York City Nights sorgt für ein samtweiches Hautgefühl und schützt vor dem Austrocknen. Der fruchtige Duft belebt die Sinne und vermittelt Ihnen jeden Tag den Charme des Big Apples.“

Halb Reisekatalog- halb Kosmetiktext und dabei für ein Duschgel eher mäßig erfrischend. Wenn es wenigstens nach „Big Apples“ riechen würde. Tut es aber auch nicht. Armer Texter. Und armer Produktbeschreibungsleser.

2010-06-25T18:44:00.003+01:00

Agentur: Advico Young & Rubicam, Zurich, Switzerland

Erfolgsrezept

2010-06-21T19:37:00.002+01:00

Was hat Bill Gates, was Nerd Nullachtfünfzehn nicht hat? Wie konnte dieser Mann so erfolgreich werden? Ist er einfach intelligenter als alle anderen IT-Cracks? Oder war etwa eine Extra-Platine Glück im Spiel?

Nichts dergleichen, meint Analyst Richard St. John. Durch intensive Forschung konnte er das "Erfolgsrezept" entschlüsseln. Und er teilt es mit allen, die nicht nur nach Glück streben, sondern vor allem erfolgreich sein wollen:

Slow Food – Slow Mood – Slow Media

2010-06-03T21:56:00.002+01:00

Zum Frühstück gibt’s das Morgenmagazin; neben der Toilette liegt der Spiegel (zum Lesen); im Auto konkurrieren Verkehrsschilder, Plakatwände und Radiowerbung um meine Aufmerksamkeit; im Büro ist der PC – im Gegensatz zu meiner Aufnahmefähigkeit – schon hochgefahren; die ersten E-Mails warten im Postfach; das Telefon klingelt; im Laufe der Arbeitszeit werden ich nicht weniger als fünf Programme gleichzeitig geöffnet haben; ich springe von Word zum Mailprogramm, von da ins Internet und wieder zurück, Photoshop, PowerPoint und Indesign; 13 Uhr – endlich Mittag; schnell einkaufen: „Edeka – günstiger ist es nirgendwo“ – gut zu wissen; Spargel heute im Angebot, genau wie Toilettenpapier und Schwartau extra; fast forward: Mit dem gekochten Angebotsspargel auf dem Teller setze ich mich vor den Fernseher: Tagesschau, BP bekommt das Öl nicht unter Kontrolle und ich ertrinke derweil in ungelesenen Twitter-Nachrichten; deshalb rezipiere ich parallel: Fernsehen und Facebook, Bücher und Blogs; Musik und Magazine; ich nutze drei Notizbücher, weil mich die Angst packt, dass Wichtiges verdrängt wird und ich habe nie genug Zeit. Nicht mal für die ZEIT.

Die gute Nachricht: Ich bin nicht alleine. Und: Heilung naht. Das neue Wundermittel heißt Slow Media, ist nicht verschreibungspflichtig aber leider auch nicht einfach als Tablettenform verfügbar. Nach dem Motto: Runterschlucken. Fertig. Nein, man muss sich mit Slow Media auseinandersetzen (Wo nehm’ ich nur die Zeit dafür her???) und dann seine Mediennutzung ändern. Weniger ist mehr, was ja auch ganz dem Zeitgeist entspricht – siehe iPad oder Twitters „Maximal 140 Zeichen-Maxime“.

1. Lektion: Runterfahren. Und zwar nicht nur den PC. Es geht um Konzentration. Auf eine Sache. Das heißt: entscheiden. Tagesschau oder Twitter. Musikhören oder Magazinlesen. Man kann nicht alles haben, hat schon Oma immer gesagt. Und wer alles haben will, steht am Ende vielleicht mit leeren Händen da. Oder mit Leere im Kopf. Denn die Nachrichten hört man nur halb, wenn man nebenbei noch mit der Freundin chattet. Und auch dieses Gespräch könnte man mehr genießen ohne das Gefühl, etwas zu verpassen. Ja, Genuss ist auch so ein Stichwort. Sich in Text, Musik oder Bildern verlieren – das gelingt nur, wenn alles drumherum schweigt.

In diesem Sinne bleibt dieser Text auch nur Text. Kein Bild, kein Video. Einfach Text. Und demnächst geh’ ich mal wieder ins Theater. Ganz ohne Special Effekts. Dafür so was von 3D...!

Zielgruppe: jung, kreativ, werbebesessen

2010-05-17T20:07:00.003+01:00

Wie spricht man Kreative am kreativsten an? Indem man sie nicht so ernst nimmt, wie sie sich selbst.

Ein wirklich lustiger Clip zur Bewerbung der portfolio night 8 in Toronto:

Der Texter zum Runterladen

2010-04-27T20:42:00.010+01:00

Wenn sich das herumspricht, bin ich wohl bald arbeitslos...

Werbetipp Nr. 1: Alliterationen sind vor allem in Headlines gern gesehen. "Weltweit wirkungsvolles Werbetexten" ist ein Beispiel par excellence!

Werbetipp Nr. 2: Das Wichtigste an den Anfang. Und das ist beim Thema Werbetexten ganz klar "Niemals Aufgeben" (Verben groß zu schreiben, zeugt übrigens keinesfalls von mangelnden Orthograhiekenntnissen, sondern vielmehr von der überschwänglichen Kreativität des Texters).

Schönere Männer...

2010-04-26T20:41:00.010+01:00

... braucht das Land. Und deshalb haben sich Nivea, Axe und Co. auf den Weg gemacht, die Männer vom Cremen, Zupfen und Gelen zu begeistern. Da bekanntlich viele Wege zum Ziel führen, sehen die Überzeugungsversuche auch ganz unterschiedlich aus.

Weg 1: Sex sells
Axe setzt auf Spieltrieb und nackte Haut. Nix Neues, alles schon mal da gewesen. Möchte man meinen. Aber ganz stimmt das nicht. Neu ist zumindest der Kanal. Nur auf Facebook kann Mann seine Geschicklichkeit beim Spiel „Wie kommt die Kirsche in den Bauchnabel?“ austesten. Raffiniert!

Weg 2: Die Sport-Metapher
„Upgrade your defense“ ruft Schwarzkopf & Henkel den schweißbewussten Männern zu. Die Marke „Right Guard“ wird taktisch klug als „Hochleistungs-Anti-Transpirant“ positioniert. Die Flasche hat Griffmulden und der Inhalt ist wissenschaftlich optimiert. Mit „The science of sweat“ vermittelt “Right Guard” das absolute Leistungsversprechen. Sport ähh... Schweiß-frei!

Weg 3: Der Brüller
Auf Männer, die sich nicht so ernst nehmen, hat es Old Spice abgesehen. Anzeige und Spot sind erfrischend anders. Und: Es wurde bedacht, dass es oft die Frau ist, die dem Mann Kosmetik kauft (oder zumindest nahe legt). Deshalb ist es durchaus clever auch die „bessere Hälfte“ anzusprechen: „The man your man could smell like.“ Herrlich!

Über einen Sack Reis in China

2010-04-13T20:47:00.002+01:00

Bei uns heißen die Nachrichtensprecher zum Glück noch Nachrichtensprecher und nicht Anchorman. Und doch ist die Amerikanisierung der „News“ nicht zu übersehen. Ich verweise nur auf das „abgespacete“ Studio des heute-journals. Immer, wenn sich Klaus Kleber der „eingebeamten“ Infografik zuwendet oder im „Softnews-Teil“ ganz leger Platz nimmt, verspüre ich den Drang, von meiner Fernbedienung Gebrauch zu machen.

Das folgende Video ist eine großartige Satire auf Nachrichtensendungen, die mit viel Tamtam richtig wenig sagen:

Zeit zum Lesen...

2010-04-12T20:01:00.006+01:00

... sollte man sich hin und wieder nehmen.
Zum Beispiel, wenn man im Stau steht:

Das nenn' ich Werbung! Da freut sich der Texter.

Visual Sensemaking

2010-04-06T21:06:00.008+01:00

"Was machst du eigentlich?", ist eine der ersten Fragen, die man stellt, wenn man jemanden kennenlernt. Wir Deutschen definieren uns mehr als zum Beispiel Italiener oder Spanier über unseren Beruf. Daran hat sich seit Jahren nichts geändert. Doch die Antworten sind definitiv vielfältiger geworden. Neben Zahnarzthelferin und Bankkaufmann finden sich seit Neuestem Corporate Blogger, Seeding Specialists, Social Media Editoren und Channel Planner.

Mein Favorit unter den jungen Professionen ist das Visual Sensemaking: Das Übertragen von Reden oder Konferenzen in leicht verständliche Bilder und Mindmaps.

Designed für die Ewigkeit

2010-03-22T20:57:00.013Z

Wie man sich bettet, so liegt man. Und das unter Umständen für eine sehr lange Zeit. Deshalb macht es durchaus Sinn, sich über das Design seiner letzten Ruhestätte Gedanken zu machen. Die Mitarbeiter des Stuttgarter Bestattungshauses Haller haben dies getan. Die individuellen Särge wurden in der Langen Nacht der Museen ausgestellt.

Der Sarg als Lebenskunstwerk. Jedes Lebensjahr wird durch eine Farbfläche veranschaulicht.

Auf alles vorbereitet ist die Besitzerin dieses Sarges. Mit Taschenlampe, Socken, Energeriegel und etwas zu Lesen geht sie gut gerüstet ins Jenseits.

Der Sofa-Sarg ist nicht nur gemütlich, er überzeugt auch durch sein umfangreiches Socken-Reservoir.

Diese Hausbar mit morbidem Charme ist weniger fürs Jenseits denn fürs Diesseits konzipiert.

Rent a Dienstwagen

2010-03-16T20:56:00.005Z

„Spätrömische Dekadenz“ kommt bei Google auf ganze 218.000 Treffer. „Rent a Rüttgers“ schafft es immerhin auf 56.500 Ergebnisse. Man muss es Herrn Dr. Westerwelle und seiner FDP schon zugestehen: Mit Agenda-Setting kennen sie sich aus. Auch wenn die „Rent a Rüttgers“-Kampagne wohl nicht ganz freiwillig gestartet wurde. Zum Glück liefert Google auch den Beweis dafür, dass laut nicht gleich wirksam ist. Wer sich über die Gesundheitsreform von Minister Rösler informieren will, kann zwischen 488.000 Suchergebnissen wählen. Wir sind also noch nicht vollkommen auf Bildzeitungsniveau angelangt.

Ein kleiner Tipp zum Schluss: Wenn die Liberalen mal wieder von sich reden machen wollen, sollten sie sich die SPD zum Vorbild nehmen. Sucht man nämlich nach „Dienstwagenaffäre“, sieht man sich ganzen 435.000 Treffern gegenüber.

Democratic Design

2010-03-09T20:46:00.008Z

"The least-travelled road leads to the best destination." Das klingt nach Konfuzius ist aber von Ingvar Kamprad. Vermutlich. Zumindest lautet so die Denkweise seines Unternehmens: Ikea. Woher ich das weiß? Von Claudia Willvonseder herself!

Gestern Abend referierte die Marketingchefin von Ikea Deutschland im Design Center Stuttgart über die beliebte Mitmachmarke.

Democratic Design – so der Titel der Veranstaltung – steht frei übersetzt und von mir interpretiert für das Menschenrecht auf eine schöne Wohnung. Auch diejenigen, die sich keine teuren Möbel leisten können sollen nach der Philosophie von Ikea ansehnlich wohnen können. Das stellt hohe Anforderungen an die Designer. So haben diese ständig einen Balanceakt zu absolvieren: zwischen Funktion, Form und Preis. Letzteres steht in den Ikea-Designer-Briefings immer an allererster Stelle. Dieser darf auf keinen Fall überschritten werden.

So in die Enge getrieben müssen die Designer all ihre Kreativität aufbringen, simpel und doch clever denken und darüber hinaus auch noch Sparpotential auftun. Ein Designer wurde beispielsweise bei den Beinen seines zu gestaltenden Tisches fündig. Diese ließ er kurzerhand in einer Fabrik für Einkaufswagen herstellen – aus den Restbeständen. Keine schlechte Idee und eine Inspiration für alle Werber, die trotz eng gestrickter Kundenbriefings etwas Tolles auf die Beine stellen wollen.

Doch nicht nur beim Design kann man sich inspirieren lassen. Auch die Werbung ist klasse. Ich denke da an die personalisierten Katalog-Cover 2008 oder die „Nils-Livecam“-Kampagne 2009. Auch auf Facebook und in der eigenen Hej-Community ist Ikea Vorreiter. Und die TV-Spots sind nach wie vor Kult:

Tall für small

2010-03-01T21:37:00.007Z

Es gibt Sätze, die kommen mir schwer über die Lippen. Und damit meine ich nicht „Fischers Fritz fischt frische Fische“. Mein ganz persönlicher Zungenbrecher lautet „Ich hätte gern einen Café Latte – tall, bitte“. Das Problem liegt bei dem Wörtchen tall. Das steht nämlich in der Starbucks-Sprache für klein und nicht wie naiverweise anzunehmen für groß. Meist schiebe ich dann auch gleich ein schnelles "Also klein." hinterher. Nur um sicherzugehen.

Tall – Grande – Venti. So lauten die Steigerungsformen der Coffee-to-go-Generation. Als Absolventin eines Kommunikationsstudiums erkenne ich natürlich sofort: Hier handelt es sich um einen Euphemismus. Klein – oder small – klingt einfach zu piepselig für einen Becher Kaffee mit Milch, für den man immerhin drei Euro berappen muss. Tall klingt nach mehr. Da krieg ich was für mein Geld.

Und trotzdem. Mein Mund weigert sich, das Wort zu formen, weil ich doch genau weiß, dass es sich um die kleinste der drei angebotenen Größen handelt. Linguistisch betrachtet liegt hier eindeutig eine Diskrepanz zwischen dem Zeichen, also dem Begriff tall und dem Bezeichneten, dem kleinen Becher, vor. Ein Zwiespalt, den ich als Zeichenbenützer nur mit großer Anstrengung bewältigen kann. Aber es scheint noch anderen so zu gehen:

Pop sei dank! – Was Kunst mit Werbung macht. Und umgekehrt.

2010-02-22T21:10:00.017Z

"I am for art that attacks the eyes, I love sight thrills."
Mel Ramos

Sex sells. Das scheinen die meisten Bilder von Mel Ramos auszusagen. Auf den ersten Blick. Schaut man jedoch genauer hin, schwant einem, dass hier viel eher Ironie am Werke ist. All die nackten Frauen, die sich hinter Cola-Flaschen verstecken, auf Zigarren räkeln oder in Champagner baden, stehen für die unhaltbaren und zumeist sexuell unterfütterten Glücksversprechen der Werbung. Auch die Makellosigkeit der Maltechnik, bei der keine Pinselstriche zu sehen sind, ist Teil der Inszenierung.

Kein Zweifel, Mel Ramos wäre ein grandioser Werber geworden, hätte er es nur gewollt. Und wahrscheinlich hätte er es zugleich zum Grafiker und Texter gebracht. „Hav-a-Havana“ “Lola Cola” oder “Fraulein French Fries” betitelt er seine Werke. Auf Alliterationen scheint er besonders abzufahren. Und doch hat er nie für Unternehmen geworben. Er zog es vor, die Werbung kritisch von außen zu betrachten.

Kritisch – doch nicht verbissen. Seine Bilder stecken voller Humor und subtiler Anspielungen. So findet der penible Betrachter auf der Schokoverpackung, aus der sich eine schlanke Schönheit pellt, die genaue Kalorienangabe der Zuckerbombe. Und dass neben der Kaugummipackung "Doublemint" zwei zuckersüße Zwillinge posieren müssen, ist nur logisch.

Es ist auch diese Lebensfreude, die die Kunstrichtung Pop Art auszeichnet. Dargestellt wird Alltägliches, ja Triviales. Die Welt des Konsums, der Massenmedien, der Werbung. Und auch die Darstellung selbst ähnelt Plakaten und Anzeigen: klar, flächig und ohne Tiefe. Mel Ramos kommt das übrigens zugute, da er nach einem Sturz als Kleinkind nicht mehr räumlich wahrnehmen kann.

In den 50er Jahren entstand Pop Art als Gegenbewegung zum Expressionismus. Und es ist bis jetzt die einzige Kunstrichtung, für die man aktiv nach einer Bezeichnung suchte. Eduardo Paolozzi wurde fündig. Und zwar auf dem Bild “What is it today that makes homes so different, so appealing?” von Richard Hamilton. Dieses zeigt einen Bodybuilder mit einem Tennisschläger, auf dem „POP“ steht. – Fortan hatte das aufmüpfige Kind einen Namen. Pop sei Dank!

Noch bis zum 25. April zeigt die Kunsthalle Tübingen eine Ausstellung über Mel Ramos und 50 Jahre Pop Art. Prädikat: sehenswert!

Langweilig und unlustig

2010-02-15T14:01:00.008Z

Den Super Bowl? Ob ich mir den anschauen würde, fragen Sie? Weshalb sollte mich das interessieren, frage ich Sie. Ich schau doch noch nicht mal Fußball. Ach wegen der Werbespots. Ja klar. Aber durch die kann ich mich ja auch später im Internet klicken.

Der Google-Spot "Parisian Love" ist übrigens mein diesjähriger Favorit. Viel zu langweilig meinen Sie? Und absolut unlustig? Bei Zweiterem gebe ich Ihnen sogar Recht. Aber gerade deshalb hebt er sich von den anderen "Ich-klopf-mir-auf-die-Schenkel-und-lach-mich-gleich-kaputt"-Spots ab. Und er zeigt, wie es ist: Unser gesamtes Leben wird von Google begleitet (um es mal positiv zu formulieren). Alles, was wir suchen, suchen wir ersteinmal im Internet (außer vielleicht die verlegten Autoschlüssel).

Die Art und Weise, wie Google diese Aussage in eine Geschichte verpackt, finde ich wunderbar. Und Budget-freundlich war der Spot obendrein.

Call and Response

2010-02-09T20:26:00.006Z

Vergleiche sind anschaulich.

Und deshalb in der Werbung äußerst beliebt. Warum also sollte man nicht einmal die Werbung selbst vergleichen? Mit Musik zum Beispiel. Wenn Werbung Musik ist, dann ist Dialogmarketing Gospel. Warum? Bei beidem geht es um die Response. Sie ist das Höchste – beim Gospelgesang wie beim Dialogmarketing.

Call and Response – So lautet das Hauptmotiv im Gospel. Ein Sänger ruft – die anderen antworten. „What’s his name? “ – „ Hosana, forever we worship you.” Stimmt dann das Publikum noch mit ein und antwortet mit rhythmischem Klatschen oder Schnipsen, ist die Kommunikation perfekt.

Ein Traum von Dialog, der – zugegebenermaßen – in der Werbung nicht immer so reibungslos funktioniert. Warum eigentlich? Ich glaube, das Geheimnis liegt in der Begeisterung. Gute Musik reißt mit, sie überzeugt, sie begeistert. Man will ein Teil von ihr sein. Und deshalb macht man mit. Ohne nachzudenken. Werbung, die begeistert, kann genauso funktionieren. Sie muss nur Spaß machen. Dann steigen die Leute auch in die Kommunikation ein.

“What’s his name?” Kirk Franklin. Oder auch "Meister des Dialogs".

Schön verschleiert

2010-01-27T21:28:00.003Z

Während bei unseren muslimischen Mitbürgerinnen die Verschleierung eher skeptisch beäugt wird, ist sie in der politischen Rede gang und gäbe. Ein beliebtes Mittel sind Euphemismen. So sagen Merkel und Co. Nullwachstum statt Stillstand oder freisetzen an Stelle von entlassen. Und auch der „kriegsähnliche" Einsatz in Afghanistan lässt die politische Kreativität Funken sprühen. Jetzt wird aus einer Kampftruppe ein Schutzverband und aus der Aufstandsbekämpfung (counter insurgery) der Zivilschutz.

Da frage ich mich doch: Wer denkt sich solche Werbewörter eigentlich aus? Beschäftigt die Bundesregierung einen in Vollzeit angestellten Euphemismus-Entwickler? Und was müsste man als Bewerber für diese Stelle mitbringen? Kreativität? Interpreationsfreude? Die Fähigkeit in allem – aber auch wirklich allem – etwas Gutes aufzuspüren? Das Glas ist halb voll und eine Abschiebung auch nur die Rückführung ins Heimatland? Na klasse! Bei aller Liebe zu Wortspielereien. Diese Art der rhetorischen Verschleierung finde ich ganz schön suboptimal.

Apple versus Google

2010-01-20T20:47:00.004Z

Zeitschriftenleser lassen sich in zwei Gruppen teilen: Diejenigen, die ihre Lektüre auf der ersten Seite beginnen und die, die sich von hinten durch das Blatt arbeiten. Letztere ist wohl die unkonventionellere Methode und damit vielleicht eher der sich als kreativ empfindenden Zielgruppe von Apple zuzuordnen. Schon denkbar, dass sich die Anzeige für das iPhone deshalb auf der Rückseite des Spiegels vom 11.01.2010 befindet. Konservative Leser, die ordnungsgemäß auf der ersten Seite beginnen, werden von der Titelstory über Google begrüßt.

Apple versus Google. iPhone versus Nexus One. Mit dieser zufälligen(?) Titelseite-Rückseite-Kombination hat der Spiegel den Kampf um die Vorherrschaft über das mobile Internet treffend veranschaulicht.

Betriebsratsverseucht? Das steht mir zu!

2010-01-19T20:07:00.003Z

Ulla Schmidt hat ein Gespür für gesellschaftliche Trends. In Zeiten von Millionenboni und Milliarden-Abfindungen prägte Sie den Satz des Jahres: „Das steht mir zu“, lautete ihre Verteidigung nach der Dienstwagenaffäre im Juli 2009. Damit bescherte sie Deutschland nicht nur eine scheinheilige Debatte sondern auch eine wunderbare (weil aktuelle) Werbekampagne:

Unsere Ex-Gesundheitsministerin konnte sich mit ihrem „Slogan“ gegen 60 weitere Anwärter für den Satz des Jahres durchsetzen. Nicht so schwer wie man meinen könnte. Denn für das Unwort des Jahres wurden 16 Mal so viele Vorschläge eingereicht. Ein sprachgewandter Arbeitgeber hat das Rennen gemacht – dank seines linguistischen Tiefschlags im Umgang mit Angestellten. Diese bezeichnete er formulierungssicher als „betriebsratsverseucht“. Eine anschauliche Wortneuschöpfung, die es zurecht noch vor „Flüchtlingsbekämpfung“ (aus dem Munde Angela Merkels) und „intelligente Wirksysteme“ (für technisierte Munition) auf das Siegertreppchen geschafft hat.

2010-01-18T21:05:00.006Z

Regional - total ~~banal~~ genial

Regionale Werbung muss nicht immer so aussehen:

Es geht auch neu statt nüchtern; originell statt oldschool:

Faszinierende Erkenntnisse.

2010-01-11T20:38:00.005Z

Es hat eine Weile gedauert, bis der Typ mir auf die Nerven ging. Am Anfang dachte ich noch, ich könnte etwas von ihm lernen. Aber diese Phase hielt nicht lange an. Maximal bis Seite 74. Da fiel mir das erste Mal auf, dass er wohl etwas eingebildet ist. „Eine der faszinierendsten Entdeckungen der Hirnforschung“ hatte Martin Lindstrom mir auf Seite 60 angekündigt. Ich war gespannt und las sofort weiter. Es ging um Spiegelneuronen, die in unserem Gehirn die Bewegungen und Aktionen, die wir an anderen beobachten, imitieren. Ihretwegen können wir niemanden beobachten, der gähnt, ohne wenige Sekunden später selbst zu gähnen. Die Spiegelneuronen sind wichtig für unsere Entwicklung und das Lernen, was ja hauptsächlich durch Nachahmen funktioniert (zumindest im Kleinkindalter). Soweit nix Neues. Was mich dann aber wirklich fasziniert hat war, wie Lindstrom diese „Erkenntnis“ auf das Marketing bezogt: „Jetzt wissen wir, warum Schauspieler, die im Film rauchen, in uns das Verlangen nach einer Zigarette wecken. (...) Nun ist klar, warum bleistiftdünne Models zu einer erschreckenden Zunahme von Magersucht bei jungen Mädchen geführt haben (...)“. Logisch. Die Spiegelneuronen sind Schuld.

Hauptsache Lindstrom ist von sich und seinen Erkenntnissen überzeugt. Und dass er das ist, teilt er gern mit. Zum Beispiel auf Seite 111: „Ich hatte Recht, wie sich herausstellen sollte.“ oder auf Seite 131: „Danach kommen wir (...) zu einem Experiment (...), das die Marketingleute von Nokia schockierte.“ Ich meinerseits war bei der gesamten Lektüre des Buches „Buyology. Warum wir kaufen, was wir kaufen“ weder sonderlich schockiert noch fasziniert. Das einzigste, was mir an „Buyology“ nach wie vor (dem Lesen) gefällt, ist der Titel. Der ist wirklich gut.

2009-12-26T11:45:00.000Z

Weihnachtliches - vorgelesen aus dem "Gesichtsbuch"

2009-12-21T20:27:00.002Z

Freunde treffen statt Freunde adden

2009-12-15T20:18:00.004Z

Nehmen wir zum Beispiel David. Er ist gestern aus StudiVZ ausgestiegen, weil – Zitat – „ich mich vor meinen Online-Freunden auf der Straße verstecken würde“. Irena hat ebenfalls am 14. Dezember 09 den Schlussstrich gezogen. Allerdings bei Facebook. Ihre Begründung: „it’s completely stupid. People stop real communication and do not really relate to each other”. Klemens hat es gleich doppelt hart getroffen: Er hat nicht – wie Leo – StudiVZ verlassen, weil ihn “dieses pink ankotzt!“, sondern weil „ich über studivz meine freundin kennengelernt habe und diese durch facebook verloren habe...“.

Trotz dieser unterschiedlichen Beweggründe haben David, Irena, Leo und Klemens eines gemeinsam: Sie sind – angeblich – Trendsetter. So berichtet das Zeit Magazin, dass in Großbritannien die Zahl der Facebook-Nutzer unter den 15- bis 24-Jährigen erstmals leicht gesunken ist. In Amerika haben Meinungsforscher wohl ähnliche Beobachtungen angestellt.

Doch handelt es sich dabei wirklich um eine zunehmende Abkehr aus den sozialen Netzwerken? Wenn ja, warum zelebrieren Aussteiger wie David, Irena, Leo und Klemens ihren Entschluss dann so stolz auf der eigens dafür eingerichteten Site www.ausgestiegen.com? Das scheint mir nicht sehr konsequent. Und auch eine andere Nutzerin bemerkt (in nicht ganz perfektem Deutsch): „(...) ich glaube, dass ausgestiegen.com nur eine andere Facebook ist. Man konnte leicht auf ausgestiegen.com suchtig werden“.

Bevor das passiert, sollte man vielleicht wirklich aussteigen. Und zwar ohne Abschiedsnachricht und Begründung. Dann könnte auch die Lebenszufriedenheit steigen, wie kürzlich die Uni Zürich herausfand. In ihrer Studie gelangte sie zu dem Ergebnis, dass Menschen ohne Onlineprofil durchschnittlich etwas glücklicher und erfolgreicher sind. Wenn das so ist, dann geh ich mal schnell meine Profile löschen... Oder, aber... Nein, diese Zufriedenheits-Steigerungsoption halte ich mir lieber offen. Für Zeiten, in denen es mir mal nicht so gut geht...

Unfreiwillige Zigarettenwerbung

2009-12-13T18:42:00.009Z

Und? Lust, sich eine anzuzünden?

Diese Frage keineswegs sarkastisch zu verstehen. Berücksichtigt man nämlich Forschungsergebnisse aus dem Neuromarketing, hat sie durchaus ihre Berechtigung. Die zeigen, vielfältigen Warhinweise auf den Zigarettenpakungen wirken alles andere als abschreckend.

Im Gegenteil: Der schwarz umrandete Textblock wirkt auf das Gehirn wie eine Marke. Das sehen die Forscher daran, dass er das Suchtzentrum namens Nucleus accumbens aktiviert.

Und so wird aus einer politischen Sympathiekampagne ratzfatz ein richtig teures Marketinginstrument für die Tabakindustrie.

Neigschmecktes aufm Schduagerdr Weihnachtsmergd

2009-12-07T20:21:00.014Z

Ha, des hat mi fei überraschd: Auf dem Schduagerdr Weihnachtsmergd, wo jeds Jahr isch, da hats a Erzgebirgsch-Schdändle! Mei, isch des schee. Da han i mi glei a bissle
drhoimd g`fuit.

Erst getäuscht, dann enttäuscht

2009-11-27T21:02:00.012Z

Ja, ich habe mich verführen lassen und bin bitter enttäuscht worden. Und das, obwohl ich es hätte wissen müssen! Klar – es geht um Werbung. Genauer gesagt um Kinowerbung. Und da weiß jedes Kind: Don’t trust trailers! Denn die sind einfach nur eine ästhetische Ansammlung der besten Filmszenen. Deshalb hätte es mich auch stutzig machen müssen, dass man, um die Schockwirkung des Horrorstreifens Paranormal Activity hervorzuheben, nicht nur Filmausschnitte sondern vor allem die (angeblichen) Reaktionen des Publikums zeigte.

Auch ich wollte mich dieser Schocktherapie aussetzen, wurde stattdessen jedoch einer Geduldsprobe unterzogen. Die zähe Einführung in die unspektakuläre Story (es geht um ein Haus, in dem es spukt) dauerte eine gefühlte Ewigkeit. Die Schockmomente konnte man allesamt vorhersehen (wer da noch zusammenzuckte, war wohl gerade etwas eingenickt) und als der Film endlich etwas in Fahrt kam, war er zu Ende.

Nun bin ich durchaus ein sehr aufgeschlossener und positiv denkender Mensch, weshalb ich auch diesem Film etwas Gutes abgewinnen kann. Die Kameraführung à la "homemade Video" war anders und deshalb recht interessant. Gerade bei den Nachtszenen, in denen sich kaum etwas bewegte, war man gezwungen wie gebannt auf die Leinwand zu starren und diese nach der kleinsten Regung "abzuscannen". Ein netter Kontrast zu den Hollywood-Blogbustern, bei denen es in jeder Ecke gleichzeitig flackert, ballert oder irgendwas explodiert.

Vom künstlerischen Aspekt gesehen, ist Paranormal Activity also nicht der schlechteste Film. Aber wer sich - wie ich - bereits im Vorfeld auf einen nervenaufreibenden Horrorabend einstellt, wird das Kino wohl enttäuscht verlassen.

Here comes everybody ... talking about social media

2009-11-22T19:27:00.009Z

Neue Dinge verlangen nach neuen Bezeichnungen. „To unfriend“ ist so eine Neuschöpfung, die es sogar zum Wort des Jahres gebracht hat. Das New Oxford English Dictionary kürte dieses Verb, welches der schönen neuen Welt der sozialen Medien entsprungen ist. „To unfriend“ bedeutet nämlich, jemanden aus seiner Freundesliste bei Facebook, StudiVZ oder ähnlichen Plattformen zu löschen. Das geht – im Gegensatz zum realen Leben – ganz einfach mit einem Klick.

Nun kommt man als Werbekreative(r) um das Thema Social Media ja gar nicht mehr herum. Und warum auch – ist schließlich eine spannende Sache und offenbart eine Fülle an neuen Möglichkeiten mit Menschen (potentiellen Kunden) in Kontakt zu kommen. Und so langsam begreifen die Unternehmen auch, dass es nichts mehr bringt, den Leuten unzählige, immergleiche aber angeblich "noch nie dagewesene" Produktvorteile ins Ohr zu brüllen. Es geht darum, den Konsumenten zuzuhören, sie versuchen zu verstehen, sie ernst zu nehmen und mit ihnen in Dialog zu treten. Begeistern statt bequatschen. Das ist das Motto.

Vodafone hat das Lebensgefühl der medienaffinen und rund um die Uhr twitternden Facebook-Nutzer beobachtet, verstanden und in einen sehr gelungenen, witzigen Spot gepackt:

Geht es nach Clay Shirky, dann führen uns die sozialen Medien in einen Wandel von ähnlichem Ausmaß wie zum Beispiel die Erfindung des Buchdrucks. Sein Werk „Here comes everybody“ schließt er mit den Worten: „The ability of people to share, cooperate, and act together is being improved dramatically by our social tools. As everyone from working biologists to angry air passengers starts to adopt those tools, it is leading to an epochal change.”

Wer keine Zeit hat für 321 Seiten unterhaltsame und lehrreiche Lektüre über Social Media, kann sich im Schnellmodus durch einige gute Gedanken zum Thema klicken:

What The F**K is Social Media?

View more documents from Marta Kagan.

Ganz ohne Worte...

2009-11-17T21:14:00.003Z

... und trotzdem unglaublich gut (gibt die Texterin zu):

VIDEOGIOCO by Donato Sansone from Enrico Ascoli - Sound Design on Vimeo.

Die Frage nach dem Warum...

2009-11-13T19:46:00.006Z

... stellt sich natürlich auch bei diesem Blog.

Warum sollte ich nach einem Tag harter Textarbeit auch noch am Feierabend meinen Laptop aufklappen, um nach den richtigen Worten suchend meinen Kopf zu zermartern und auf der Tastatur herumzuklappern? Zumal ich mir nicht einmal sicher sein kann, dass diese Worte überhaupt je gelesen werden. In einem Blog von Millionen Blogs irgendwo im Internet-Nirwana. Bezahlt werde ich dafür auch nicht. Kein Ruhm, kein Geld – woher nehme ich also meine Motivation?

Mir geht es ums Teilen. Und ums Mitteilen. Es gibt so viele Dinge, die mich begeistern: Literatur, Werbung, Filme, Musik ... generell Kunst im weitesten Sinne. Über genau diese Dinge möchte ich schreiben. Ich möchte meine Begeisterung teilen; mit meiner Familie, mit meinen Freunden und allen, die sich ebenfalls gern begeistern lassen.

Aber ganz selbstlos ist meine Blog-Aktivität natürlich nicht. Ich schreibe auch für mich. Im Großen und Ganzen sowie im Kleinen und Feinen kann man den Blog vielleicht als private Sammlung betrachten. Ich will in ein, drei oder fünf Jahren zurück schauen und sehen, was mich damals so fasziniert hat. Und: wie sich Werbung und Medien verändert haben. Gleichzeitig bin ich neugierig darauf, wie sich meine Art zu schreiben in dieser Zeit entwickeln wird.

Als Auftakt für diese Reise habe ich mir die Gewinnerin des ukrainischen Pendants zum RTL-Casting „Supertalent“ ausgesucht. Sie hat die Menschen nicht nur begeistert, sondern tief bewegt: